Ellen begon haar eigen label in 2002 omdat ze geen tas kon vinden die aan haar verwachtingen kon voldoen. Dit resulteerde in een evenwichtig opgebouwde collectie bestaande uit tijdloze, sobere en elegante ontwerpen. Sinds kort is de collectie uitgebreid met een schoenencollectie. De tassencollectie wordt in eigen beheer geproduceerd in Maastricht. De schoenencollectie wordt in Portugal vervaardigd bij kleine familiebedrijven, waar vakmanschap hoog in het vaandel staat.